啊，真的好尴尬！咋一看包装，我以为是香飘飘奶茶系列，原来是星巴克新品Chilled Cup冷藏即饮饮品，在6月12号推出这款杯装冷藏咖啡。据了解，Chilled Cup一共有4款口味，分别是抹茶香草咖啡拿铁和玛奇朵四个口味。区别于传统即饮咖啡产品，该款新品由鲜奶制作而成，保质期为20天，需要冷链运输，价格待定。　日本星巴克「Chilled cup」咖啡拿铁浓缩咖啡抹茶拿铁三款已经在2018年3月6日发售！售价：200円（不含税日本全国的便利店和超市可购买。包装上来看，日本星巴克颜值高很多吖！即饮型咖啡市场竞争激烈但很显然，企业也不会放过咖啡市场，雀巢星巴克统一等巨头都在发力布局的百亿级市场。近年来，即饮咖啡品类逐年呈现快速增长态势，除了原有的雀巢品牌外，其他众多饮品大咖也频频入局：2014年可口可乐推出新品乔雅，2015年华润怡宝推出麒麟火咖，统一更是一口气推出朗朵与雅哈系列产品。2016年，哇哈哈推出猫缘咖啡，旺旺也来凑热闹，推出007邦德咖啡，各大品牌纷纷推动即饮咖啡市场，众多一线品牌的纷纷加入，康师傅与星巴克分别联手再次加码即饮咖啡新品，推出一款采用易拉罐包装的全新即饮咖啡产品——星倍醇浓咖啡饮料。星巴克新品罐装浓咖啡星倍醇上市即饮型咖啡竞价 对于年轻一族，似乎没有闲暇时间到咖啡馆去消磨时间，喜欢速战速决，因此，即饮咖啡比例增加，是因为年轻消费者更喜欢这种便捷，清爽畅快的口感，年轻消费者对于即饮型咖啡的接受度更高。　 　从价格上看，乔雅268ml瓶装咖啡定价4.86元，雀巢268ml瓶装咖啡售价5.4元，娃哈哈245g咖啡售价5元统一450ml咖啡售价4.5元。2016年6月雀巢推出雪咖慕思，定价7元。雀巢试图与这些竞争对手们在价格包装设计饮用方式乃至口感上实现差异化竞争。 它并不能止步于中端（5元上下的丝滑拿铁和丝滑摩卡咖啡，定价稍高的雪咖慕思针对中高端消费群体需求，既拉开了与4~5元价位的即饮咖啡拉开距离，又低于星巴克瓶装（16元~ 25元即饮咖啡的价位，同时丰富了雀巢自己的即饮咖啡产品线。　　　　基本上5元的产品定位也成为即饮咖啡的入门级产品，而市场上主流的咖啡定价在4-7元左右。此次星倍醇浓咖啡饮料228ml定价在12元左右，由于价格区间不一样，星巴克的新品走的是窄众路线，可以预见，这个市场未来的竞争将更加激烈。 最近的透露的新闻也是不断，据星巴克中国首席运营官Leo Tsoi透露，中国未来会开出更加多样化的门店形态，包括社区店宠物友好门店集星巴克臻选TM茶瓦纳TM 和特调饮品三大手工饮品吧台于一体的北京坊旗舰店——通过不同门店形态的组合，星巴克希望能够进一步做重用户体验——强化第三空间的概念。 因此未来，星巴克即饮咖啡新品定价在11-12元这个范围内，对于产品的要求将更高，12元的即饮咖啡，你会不会觉得量小价高呢？资料图片来源 ：网络_