Chanel 真 的会在这里卖咖啡， 但除此之外，更大的 目的是要在这里宣传 新推出的美妆产品。　　对于大牌开快闪店，我们似乎已经司空见惯了。爱 马仕的京都木架子LV开在百货里的非洲草原 J.M.Weston的电影院鞋店Short Sentence牛仔裤 改造的上海书报亭这次，Chanel在上海开了限时12天，名 为 Coco Café的快闪咖啡馆。这家店表面上是一个咖啡店， Chanel真的会在这里卖咖啡，但除此之外，更大的目的是要在 这里宣传新推出的美妆产品。　　边喝咖啡边化妆是种什么体验？　　这家只开业12天的上海Chanel咖啡店，设有吧台卡座， 摆放咖啡杯和甜点，店铺整体装饰充满了粉嫩的少女情怀，还 设有互动装置，可以让用户各种拍照并现场制作成动画。店里的 Juice Bar是卖香水的，Bubble Bar是做护理的，模样可 人的糖果点心都是用唇膏等美妆产品伪装的。　　开业期间，该店将主推 Rouge Coco Gloss唇彩系列，会展 出24款基本唇彩与3款高光唇蜜，还会配有专业彩妆师在现场 传授化妆技巧。　　为何又是快闪咖啡馆？　　这不是Chanel第一次以快闪形式开咖啡馆，此前在多伦 多东京迪拜都曾出现，时间间隔并不久。　　为何同样的内容又再一次复制到了上海呢？原因有三：　　快闪店具有特殊属性。快闪店是为新品探路的一种极佳 方式。品牌而已迅速收集市场的反馈信息提升反应速度，并且 这种信息真实有效。快闪店的主题鲜明，良好的传递了自己鲜明的品牌烙印。在社交气息浓厚的当下，去一家快闪店本身就是个 高面值的社交货币。　　2. 以消费者目前对咖啡馆的主要需求，环境本就是重点。　　3. 根据消费心理学分析，决定消费者购买有两个关键时 刻：买的时候和用的时候，购买行为直接由这两个时间点 的情感所决定——因此，增加卖场环境和产品本身的乐趣就 是增加销售的关键。　　花样百出的 Chanel 怎么了？　　除快闪咖啡馆外，Chanel这几年尝试了很多不一样的花 样。如：布局电商平台太空站秀场推出emoji表情一 向高冷的奢侈品品牌大胆尝试这是为了什么？　　据悉，2016年8月，Chanel向荷兰阿姆斯特丹监管当局提 交的文件披露了Chanel 2015年的业绩状况。截 至2015年12月 31日，集团销售额为 62.4亿美元，同比下跌 17%；营业利润为 16 亿美元，同比下跌 23%。在前两年奢侈品市场不景气的背景下， 不少奢侈品品牌销售额与利润均呈下跌趋势。Chanel的销售额 下滑幅度较大，营业收入净利润均有不同程度下跌。　　面对如此困局，Chanel不得不加大了投入与创新。线上线 下的连接更加注意年轻消费者的需求产品创意的加强供 应链的加强销售渠道的扩大，经过一系列改革，终于 奏效了。 Pavlovsky在去年10月接受FT采访时表示 2016年是香奈儿最 好的一年。　　眼下，奢侈品市场正在回暖，但竞争仍然激烈。若想保持增 速，Chanel又怎能不花样百出？